字儿越少，事儿越大。

少，即是多。

聚焦，就是力量。

万物生长都离不开的阳光，经过聚焦后，可以产生上千度的温度，用来加热或发电。

01

爱，就一个字

大概是由于经营压力有点大，有一家蜜雪冰城不得不缩减店面，标牌只剩下了雪王和一个“蜜”字，由于没处理干净，“蜜”后面还能看到“雪”的残迹。

图：我的前任是个极品/微博

虽然只剩下一个字，但看到的人都知道这是蜜雪冰城，就会想起洗脑的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

图：我的前任是个极品/微博

懂的人，不必解释。

不懂的人，何必解释？

02

一个字，懂就来

可就这一个“蜜”字，足以让网友认出。
雪王高冷：

甚至不需要“蜜”：

不需要写明白：

强者不抱怨环境：

It's 蜜：

看到了店主的无奈：

懂的人不必问：

放一个雪王就够了：

宁愿只打一个字也不缩小字号：

无心者教不会，有心者不用教：

ta 爱我，甚至留下了最甜的那个字：

一个字大于四个字：

啧啧，蜜雪冰城这市场品牌教育，教育得多好啊。
消费者都学会自学了，都学会抢答了，都学会牵强附会帮品牌说话了，双向奔赴的热爱，无疑了。

03

 好的标志，就是超级符号

最近网上流行一张中美日标志对比图，从某种程度上反映了不同文化对标志设计风格的不同偏好。

对比图中，中国的标志以常见的动物居多，非常具象，让人感觉活泼、有亲和力。

日本的标志则以纯文字为主，非常抽象，难免有点单调。

美国的标志以简洁的几何图形居多，直接、理性，兼具具象和抽象，

好的标志，会变成品牌的超级符号：不用解释，不用口号，甚至不用给出品牌名称，就可以传达出强烈的品牌信息。

比如Nike的对钩：

麦当劳的金拱门：

苹果被咬了一口的苹果：

星巴克的海妖：

雪王就是蜜雪冰城的超级符号：

当然，一个品牌靠不靠谱，关键看产品和服务是否靠谱，好东西才能占领用户的心智市场份额。

标志，只是一个符号载体，标志设计没有绝对的好与坏，但是能成为超级符号的标志，更有利于品牌传播，起到类似上面提到的蜜雪冰城“一个字，懂就来”的效果。

对了，据网友爆料，这家蜜雪冰城又成功扩店了，真是个好消息，祝他们成功。

图：猫猫Go/小红书

文章来源：Walk 设计癖  

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