在当今这个快速变化的时代，品牌要想保持活力，与时俱进，尤其是要赢得年轻一代的心，品牌年轻化成为关键策略。恒源祥， 这个拥有悠久历史的经典品牌，通过其创新的 “星辰大海之时尚计划”，成功地将自己塑造成了一个年轻、 时尚、充满活力的形象。就像近来不少运动轻奢品牌通过与流行音乐艺术家的合作，以及推出街头风格的产品线，成功吸引了年轻消费者群体，恒源祥也通过与流行文化的结合， 让自己的产品更加符合年轻人的审美。
2023“星辰大海”采风服
电影与时尚的交融
自 2020 年 11 月金鸡电影节期间官宣启航，恒源祥与电影艺术的结合开启了新篇章。恒源祥携手电影频道融媒体中心，共同打造“星辰大海”项目，这不仅是一次时尚与电影 的跨界合作，更是恒源祥品牌历史与电影文化深度融合的体 现。从为第一代电影明星周璇、上官云珠、王丹凤等量身定 制手工编织毛衣，到为青年演员设计打造“星辰大海”队服 与礼服，恒源祥在赋能中国电影时尚文化的同时，希望通过 他们对中国服饰的演绎，让世界更了解中国的服饰文化。
著名影星白杨小姐，为恒源祥出版的编织书做时尚模特
随着时代的发展，中国的消费者对于全球的认识和理解 有了质的飞跃，人们对消费的关注已经超越了产品本身，关 注到产品背后的文化和文化载体。因此，如果品牌对文化不认识不了解的话，是无法与消费者进行沟通的。恒源祥集团从十多年前开始开展国家文化的课题研究，对法国、英国、 意大利、德国、印度等国家做了文化调研，这些国家的文化 特色到底是什么，比如法国，为什么可以有这么多的奢侈品品牌，这是因为法国的浪漫元素，深深地根植在这个国家的基因里。又比如说意大利，意大利擅长创意，意大利人的创 意也是在血液里的，他们谈起文艺复兴就会滔滔不绝，这是 骨子里面值得骄傲的地方。通过对这些方面的研究，就会知道以什么方式去结合更好，创造“1+1大于 2”的效果。
设计大赛：激发创意的火花
电影频道推出星辰大海青年演员优选计划，旨在挖掘富有潜力的青年电影演员，培养中国电影未来的新希望。由国 内知名的电影人及国家级艺术院校、中国顶级经纪公司、专业院团，推荐一位自己欣赏的演员入选，而入选的演员在今后的表演和职业生涯中能够得到更多的帮助。
“星辰大海之时尚计划”由电影频道融媒体中心与恒源祥联合发起
恒源祥通过举办设计大赛等，为年轻设计师提供了展示自己才华的平台。2021 年 7 月，在由电影频道融媒体中心与 恒源祥集团共同发起，艺术与设计杂志社特别支持的“星辰大海之时尚计划”暨时尚设计大赛正式拉开帷幕。“星辰大 海之时尚计划” 旨在助力中国青年演员成长，赋能中国电影时尚文化。
2021“星辰大海之时尚计划”暨时尚设计大赛评委现场
红毯上的星辰大海
在第 34 届中国电影金鸡奖颁奖典礼中，恒源祥集团董 事长兼总经理陈忠伟携 2021“星辰大海”青年演员袁昊、韩储鸽、代斯、张嘉鑫惊艳亮相颁奖典礼红毯，青年演员代表 身穿由恒源祥定制的“星辰大海”系列礼服——《山岚静海》和《轻山眷红》 ，礼服在青年演员的演绎下，既高贵典雅， 又清新浪漫，绽放出迷人的青春风采，备受关注。2021 年“星 辰大海”系列礼服的灵感来源于歌曲《星辰大海》，歌词中 所出现的梦幻意象被运用在了礼服的设计中，在契合主题的同时，通过设计语言转化为服装的色彩、结构和肌理。
第 34 届金鸡奖红毯
在第 35 届中国电影金鸡奖中，陈忠伟携 2022“星辰大 海”青年演员林子煊、梦秦、邓孝慈、厉家兵身着恒源祥定 制的“星辰大海”系列礼服——《尚蓝银光》和《尚海时光》 惊艳亮相颁奖典礼红毯及闭幕式现场，电影频道电视端及全 网近 80 余家融媒体平台同步直播。2022 年“星辰大海”系 列礼服的设计灵感来源于中国传统文化，整体设计概念贯穿了“星辰”“大海”“国潮”“国韵”等文化理念。现代的设计融合传统的民族文化，传达出中国文化独有的精神旨趣和审美意蕴，充分彰显了中国传统文化的自信。
第 35 届金鸡奖红毯
在第 36 届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨 2023 年中国金鸡 百花电影节闭幕式中，陈忠伟携 2023“星辰大海”青年演员 张月、王梓薇、刘帅、孙浠伦，身着恒源祥定制的“星辰大 海”系列礼服亮相。身穿恒源祥 2023“星辰大海”定制礼服的青年演员们充满了自信，红毯之上散发蓬勃朝气，绽放中 华文化之美，令人为之瞩目。
第 36 届金鸡奖红毯
时尚新势力
谈及此次时尚探索，陈忠伟说：“恒源祥和青年演员的合作，是一次尝试。我们相信未来这批青年演员走向世界的 时候，不仅仅代表他们，可能更代表中国的形象。现在我们第一步开始了，未来希望更多人参与进来，把中国的文化更好地去展现给世界。恒源祥过去在上海曾经引领过时尚，能 不能引领未来的一些生活方式，我觉得这是一个过程，需要我们中国品牌不断努力，也希望有更多更好的社会资源参与进来，比如优秀的设计师，好的传媒平台。因为电影是一个巨大的舞台，也会影响非常多的年轻人，我们希望借助这样的平台去做出一些变化。”
恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟接受电影频道采访
陈忠伟希望恒源祥与“星辰大海”项目的合作中，不仅是提供更好的产品，更重要的是提供一种美的思想、美的传 递方式和一种未来能在青年人身上看到的、从内而外的全新 表现形式。
美学生活方式的倡导者
谈及“星辰大海”系列队服和采风服，陈忠伟表示，国外设计师越来越关注中国服饰与元素，作为中国企业，更要有使命感，服装不只是保暖的功能，更要表达文化和理念。随着电影节的频次在增加，恒源祥根据不同季节提供不同的服饰，以更好地展示年轻人活力朝气的形象。恒源祥尝试让设计和艺术结合，让设计走向生活，使得产品有更丰富的表现，而“星辰大海时尚计划”就是其中一部分。
2022“星辰大海”采风服
“星辰大海”队服
陈忠伟认为，新中式可以将中国元素和国际服饰潮流嫁 接在一起，成为一种新海派文化，对世界服装时尚产生影响 的同时，也更好地向世界展示了中国式现代化的形象。在这 个过程中，恒源祥也在不断地探索如何将传统文化与现代设计相结合，不仅在服装上，也在鞋履和文创等周边衍生品上， 让这些产品成为传播中国文化的载体。
部分“恒好星辰”系列服饰
在 2023 年 4 月电影频道 M 榜盛典期间，恒源祥为电影 频道工作团队提供专属定制的防风户外夹克。同年 5 月在北京举办的第十八届、第十九届中国电影华表奖颁奖典礼上， 恒源祥又为电影频道各大活动出镜主持、记者、以及现场工作人员等提供了使用棉材质以及coolmax 的技术研发生产出的 POLO 衫。
2023 电影频道 M 榜盛典
恒源祥不但从时尚艺术美学视角助力青年演员发展，更关心青年演员们的健康，而良好的睡眠尤为重要。2023 年恒 源祥为青年演员们全新设计的恒好星辰抱枕被，它采用亚洲 首台超高速智能喷墨数码印花机，配合人工智能 AICG 的技术，将充满运动与变化的星辰与大海呈现在抱枕被上，色彩丰富，纹理细腻，如同中国传统水墨画“墨分五色”的效果，同一条被面有五种以上深浅不同的蓝色交融，就像星辰与大海交相辉映，印花的细腻程度不亚于一幅油画，这款抱枕被甚至可以说是一件艺术品。
“恒好星辰”系列抱枕被
今年 8 月 2 日至 8 月 4 日，第 37 届大众电影百花奖在四川成都隆重举办。在电影频道“直击百花奖”融媒体直播 活动中，陈忠伟董事长重点介绍了新款 2024 星辰大海夏季队服。恒源祥品牌始终致力于羊毛系列产品的研发与生产，羊毛作为 一年四季都可以穿着的面料，排湿性好、功能性强，作为天然动物纤维，非常环保，从可持续角度出发，打造了美好的生活方式。青年演员代表们也现场表达了对星辰大海队服的设计感受与穿着体验。
“恒好星辰”系列夏季队服亮相2024大众电影百花奖融媒体直播活动
随着秋风送爽，金鸡奖的脚步愈发临近，“星辰大海”的盛典再次拉开帷幕，恒源祥将携手青年演员，以独特的方 式展现中国品牌的风采。今年，恒源祥特别推出了结合十二 生肖纹样的新中式队服，这不仅是对传统文化的一次创新性 致敬，对品牌年轻化战略的又一次大胆尝试，也让大众对于今年的“星辰大海三天三夜”上采风服的隆重登场更加充满了期待。
“星辰大海之时尚计划”已经走过来 4 年。未来，恒源祥将在品牌年轻化的道路上，在国潮文化越来越受欢迎的环境中，继续发挥国民经典品牌的作用，与青年演员一起让世界看到中国品牌、中国青年的新风貌。通过不断地创新和努力，恒源祥有望成为全球时尚舞台上的一颗璀璨明星，让世界见证中国品牌的力量和魅力。
文章来源：艺术与设计的朋友
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